对于体育粉丝来说,赛事IP的不仅仅是故事层面的乐趣或消费后的短暂狂热,更是一种持续的情感纽带。几十年来,超级体育赛事IP不断成长,让IP和故事,获得实际价值,给广大球迷群体带来的情感寄托和陪伴是不断累积的,于是便形成了粉丝对IP的强烈认同和真诚。
随着体育内容消费日趋旺盛,什么样的体育内容才能打动体育内容消费者?在近期,关于如何释放顶级赛事IP的商业价值,以及如何通过营销创新,实现赛事IP与品牌的共赢等相关话题展开了深入探讨。半岛体育品牌专家认为,需要从以下几个方面的努力,才能激活一个具有持久生命力的IP。
首先,IP实际上是互联网时代衍生出来的文化产品,具有独特的灵魂和文化理念。品牌在选择赞助热门赛事IP的并对其进行商业开发的过程中应该注重其精神内核中具有的积极向上的精神价值,同时结合品牌本土化的运营方式,进而提供更多商业价值激活的机会。
其次,品牌需要于合作伙伴一起通过内容共创来强化品牌价值观,一个好的知识产权与在特定时代适应不同媒体的能力高度相关,应该在规划和设计的早期阶段考虑到这种适应性。以半岛体育为案例,具体表现为以赛事IP内容为基础的内容共创合作,同步在社交媒体及观赛场景上发力,打造多元的线上线下互动活动。基于对年轻用户偏爱视频二次创作的行为洞察,以及从赛事内容本身出发,将品牌营销与比赛内容、球员任务相连接,推出创意广告形式,最终实现品牌、赛事和用户的紧密绑定。
最后,随着强调个体消费感受、重视消费心理体验的体验经济快速发展,能否为顾客提供沉浸式、体验式满足,越来越多地影响着IP的价值激活和商业发展前景。
不难看出,赛事IP的品牌赞助方想要成功激活其商业价值,需要通过赛事IP与用户建立情感联结。同时,不断汲取各类品牌在体育领域的成熟经验,聚拢头部赛事资源和高品质用户,通过精耕细作的平台运营和创新领先的技术手段,才能最终实现为赛事IP和品牌搭建优质平台,实现价值。
