中国手机市场“新战局”
中国手机市场又有新战况。
虽然整体需求尚未恢复，但是变量已经出现。从多家调研机构最新发布的数据来看，华为的市场份额正快速回升，在IDC的二季度中国智能手机市场份额排名中，华为和小米并列第五，均达到13%左右的市占率。
OPPO、vivo、荣耀位列前三，份额差距不大。其中，荣耀今年继续主攻，从折叠屏旗舰产品到海外拓展都来势汹汹。面对华为的涨势，业界也在关注国产品牌们的态度和应对。
8月8日，荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道等媒体采访时表示：“这三年可能是华为重新回归到行业的三年，也恰恰是荣耀补齐核心能力的三年。彼此尊重的最好方法是拿出最强的状态进行竞争。”
赵明进一步透露，荣耀有着长远的战略布局，今年将在9月IFA展（国际消费电子展）上面向全球市场发布荣耀折叠屏手机Magic V2和未来折叠屏技术。
格局变换：如何看待华为归来？
今年第二季度，中国手机市场依然在底部徘徊，但是下滑幅度明显减少，有企稳趋势。IDC的报告显示，中国智能手机市场第二季度出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄，上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。
在整体市场修复的过程中，今年高增长的华为成为焦点。IDC的报告指出，随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复，二季度在TOP厂商中同比增幅最大。虽然依然受到外部限制，但凭借新品表现，华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。
谈及华为5G有可能回归，赵明有自己的思考：“荣耀从华为独立之后，把过去的短板都补上了，从中端产品线的品牌到成为可以和苹果、华为最顶级旗舰竞争的水平，而且构筑了优势。”因为荣耀的出身，大家习惯把华为和荣耀放在一起，其实早已是两家独立的公司，从下一阶段的市场竞争来看，每个品牌都有各自的优势。
当前外界猜测，华为下半年可能会推出升级通信功能的手机，也在预测这对于手机格局可能产生的影响。不过在赵明看来，担心用户会流向华为是没有必要的。“最终比拼的还是消费者层面的体验，我们在市场上已经处于充分竞争的状态。华为也面临着挑战，对荣耀而言是正向的影响。同时华为的优势能让每个品牌都全力以赴去突破，这种压力下总是担心做得不够好，会让我们发展更快。”
无论结果如何，华为的恢复还需要时间，各品牌也在巩固自身基本盘，并在高端市场做出更多努力。比如仅从折叠屏一项看，第三方数据显示，在W29周（7.17-7.23）荣耀Magic V2获折叠屏市场单品份额TOP1，单品份额44.8%。“荣耀Magic V2在今年激进的备货情况下，还是供不应求。”赵明向记者说道。
当然，手机早已是巨头的赛场，巨头之间的缠斗也更加白热化，竞争颗粒度越来越细，维度也更加多元化。当前的手机市场仍在按季度波动之中，二季度中国市场的前五名中除了华为和苹果实现增长之外，其他品牌的份额都有所下滑。
在赵明看来，起起伏伏太正常，“7月之后荣耀（增长）又超出预期，市场的竞争起伏是一个常态，因为每家公司产品都有优势的节点，也有调整的过程，产品周期的发展是在长跑。”
纵观厂商的手机品牌，从品牌标签到品牌掌门人基本已经形成差异化，荣耀在集成技术派、重投入的基础上正在形成新荣耀的特质。
高端卡位：背后的体系化创新
另一方面，不论近年手机市场整体如何波动，高端市场基本保持稳定。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长3.1个百分点。随着国产品牌坚持高端化路线，主流厂商先后推出“直板+折叠”双旗舰布局。
Counterpoint Research最新数据显示，到2027年，全球折叠屏智能手机出货量预计将超过1亿部，预计占高端市场份额的39%左右。产业链也看好折叠屏的高速增长，TCL华星CEO赵军近期向21世纪经济报道记者预测道，今年全球折叠屏手机出货量大概在1800万台到2000万台，预期在比较短的时间之内就会突破5000万台。
目前折叠屏也是手机企业的一个重要锚点，各家都在产业链技术上进行突破和迭代。
赵明对折叠屏的销量颇有信心：“Magic V2开售一周多，销量就超过第一代折叠屏手机Magic V全生命周期的销量，预计8月底会超过Magic Vs生命周期的销量。按照前两代折叠的销量，Magic V2应该有5-10倍的增长。”
以折叠屏为代表的高端市场，比拼的其实是企业创新体系，突围高端市场也是体系的一次升维。以荣耀为例，Magic V2是荣耀独立三年来，创新能力、逆周期重资产投入研发的集中体现，据悉荣耀开发一款折叠屏的研发投入接近10亿。
背后除了折叠屏专有技术之外，还有荣耀对渠道、底层技术研发等方面的升级，并且近几年都保持着将年收入10%以上投入研发的投资强度。
谈及渠道布局时，赵明表示：“今年会增加几百家线下零售店，我们不会很激进，因为一旦变成运动式地去建店，就会鱼龙混杂。目前全国陆陆续续在建的门店有近百家，会不断地向前滚动。”
在底层的通信、芯片等技术上，赵明透露，在5G信号上未来还会规划很多相关芯片，SoC上荣耀和联发科、高通都有战略合作，能满足产品设想。
可以看到，荣耀并不盲目追逐芯片，“做SoC的核心驱动力到底是什么？坦率而言，今天还没看到非常必要的驱动力，还是取决于我们未来对于产品定义和设计需要。”赵明分析道。
不光是国内手机厂商在向上突围，苹果也在聚焦最高端系列来增加盈利，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak向21世纪经济报道记者表示，苹果公司在采取全面的三维战略，即围绕国内制造、分销和推动高端化打造关键支柱。
在赵明看来，竞争更加激烈并不是坏事，会带来更多活力，“2021年和2022年荣耀不停地在储备，我们在发展战略当中非常重视业务逻辑和商业逻辑的闭环，核心关键就是旗舰机、高端创新和突破能否持续引领，过去这两年苹果在中国市场是一家独秀，我们要努力去打破。”
（作者：倪雨晴 编辑：骆一帆）
