来源：懂酒谛
作者︱尚可
最近，有几件事说给身边的朋友听之后，从他们身上真真切切地看到了不同反应。
第一件事，有人录了视频，说99%的人喝的茅台酒都是假的。看了视频的朋友说，我和我周围喝酒的人都深以为然。
第二件事，有业内人士反映，说看到过一款名为“屌茅”的白酒，产品定价跟飞天茅台一样：1499元/瓶。听说这件事的朋友说，做这酒的人谁啊，这么彪，这不是要明目张胆地恶心茅台，狠狠打茅台的脸吗？
第三件事，某物流公司错将A商户的茅台系列酒发给了B商户，结果因为其中有假酒，这批酒被当地的市场监管部门给扣押了。对这件事，朋友的第一反应是，假酒简直是无孔不入、丧尽天良啊。
对此，人们不禁要问，假酒在哪里？屌茅在哪里？令人信服的茅台又在哪里？
假酒在哪里？
偶然刷到一个视频，题目为“你喝的茅台可能是假的”，视频开篇一句话是这样说的：“99%喝的茅台都是假的”——就是这样一句话，对茅台来说充满了无限杀伤力。这句话背后的潜台词是：市场上的假茅台酒真他妈泛滥成灾了啊！
资料显示，该条视频的发布方目前拥有30多万粉丝，账号的认证标签是“投资人，财经领域创作者”。从数据分析，这则视频经传播之后，其影响力不容小觑。
茅台假酒多，无论是在业内还是从消费者角度看，都是大家公认的一种事实。因此，“99%的人喝的茅台都是假酒”这种论断，与大多数白酒消费者的认知基本吻合。这就导致人们在购买茅台酒的时候，随口而出的问题往往是：你卖的茅台酒是不是真的？我在哪里才能买到真茅台？
早些年，坊间曾经流传过一个说法，说是贵州茅台的定海神针，茅台集团原董事长、总工程师季克良，有一次在北京的某高档酒店吃饭，为了调研市场，就从酒店点了茅台，结果上来的酒是假酒。这个说法来源于业内与季克良熟悉的某专家之口，料想应该不假，只是该专家已经过世，这种说法的可靠性已经无从考证。
茅台的假酒多，在终端酒店、名烟名酒店、网上店铺，甚至是茅台专卖店都曾经有人买到过假茅台酒，更夸张的说法是，有的假酒贩子甚至把生意做到了茅台酒厂边上——有业内行家说，如果你不是茅台的代理商，你也没有亲自盯着从茅台酒厂的库房提货，那些向你打包票能拿到真茅台的所谓“关系户”们，交给你的酒很可能都是假的。
屌茅在哪里？
市场上的假酒形形色色、千奇百怪。有用同样的包装灌装假酒的，这种造假最具迷惑性；有用近似品牌名称、相同产地打擦边球蹭流量的，这种造假只要有点常识都能识破。
最奇葩的假酒，是一款来自茅台镇、标注为30年窖藏、标价1499元/瓶、名叫“屌茅”的产品，很明显，这种产品是既想要沾茅台的光，蹭茅台的流量，白嫖茅台的品牌价值，还要毫不留情地打茅台的脸，侮辱消费者的智商，拆毁茅台镇这座大庙。
名为“屌茅”的这款产品，在酒盒包装上并没有按照要求必须标注的产地、生产企业、工厂地址等信息，只标注了一个“产地：中国酱香生产基地”的模糊概念。
有人在看到这款产品的照片之后，第一反应是：“这个图是不是P的？”，他这个问题很快就得到了回应：“我发了朋友圈，茅台镇的朋友说见过（这个产品）”——综合各种信息，这款名为“屌茅”的产品在市场上确实出现过，这一点应该确定无疑。
经查询，在国家商标局官网上并无与“屌茅”相关的商标注册信息，倒是有一个与之谐音、名为“叼毛”的商标申请了注册，但是在商标初审中即被驳回——这说明，低俗商标不仅无法获得消费者的认同，同样也难以得到主流市场的认可。
真茅台在哪里？
屌茅酒登场，堂而皇之地打脸茅台，这是在用行动告诉人们茅台的市场究竟有多乱。面对“屌茅”酒的横空出世，贵州茅台和当地的监管机构，是不是应该为假酒泛滥的市场，给消费者一个交代？
实际上，在中国白酒市场上，贵州茅台以一己之力，用一款酒将消费者分成了两个世界：喝得起茅台的和喝不起茅台的；喝茅台酒的和喝其他酒的。
茅台酒的价格涨到3000元之后，能喝得起茅台酒的人就只剩下了那些有钱人和手中掌握权力的人，这些人都是茅台酒厂和茅台酒的代理商需要极力维护的目标客群，因此对他们来说，根本不用发愁在哪里能买到真茅台酒。
而真正吃瘪的，是那些自己喝不起茅台酒，又为送礼刚需所迫，却不知道去哪里找门路买真茅台酒的普通人，他们唯一的选择，是去找一家自己认为可靠的烟酒店渠道买酒，而买到假酒的风险，完全要自我承担。
这些年里，茅台酒厂虽然在保真渠道建设上下了不少功夫，也投入了不少资源进行宣传，但在供小于求的市场背景下，假酒就趁机钻了普通消费者没有人脉和渠道关系去购买真茅台酒的空子。
茅台酒2022年的实际产能虽然已经达到了5.68万吨，但是面对强劲的市场需求和造假者的铤而走险，假酒、仿冒酒、侵权酒等“类茅台假酒”依然会层出不穷。
酱酒乱象
衬托出川酒优势
以“黔酒”为统一品牌的贵州白酒和以“川酒”为统一品牌的四川白酒，堪称是中国白酒行业的两大标杆，两者之间既是友军又是竞争对手。
尽管黔酒与川酒之间存在着天然的市场竞争，茅台和五粮液在这种竞争中也各自成了两大白酒板块中的领头羊，但这两位白酒大佬之间却依然保持着基本的风度——可以竞争，但是会坚守底线。而对于某些投资者来说，却未必如此，他们之所以拿“屌茅”这样的产品到茅台镇去恶心茅台，关键还是在“酱酒热”降温之后，茅台镇已经变成了一只裂了缝的蛋。
针对“屌茅”这种现象，有人反映说有很多好事者在茅台镇定制了这款产品。而有混迹酒行业多年的经销商则总结说：感觉开发“屌茅”这款产品的不像是茅台镇的人，茅台镇的白酒经营者不会砸自己的饭碗。
事实是，茅台镇居然有人愿意帮别人代工出这款酒，说明这样的酒厂已经毫无底线了，他们为了钱，哪怕是在万众瞩目之下也敢脱下裤子，对此有人评价说真是毫无廉耻，毫无节操，毫不要脸，监管部门竟然对此无动于衷，这个行业要这样搞下去早晚要完蛋。
提及生产和销售这款产品的动因，有人分析说：这样的品牌，传诵起来基本没问题，只要品质稍好，价格低到能凸显竞争力，销路就会打开，毕竟35岁上下的男人对词汇的善恶没想法。
有媒体人进一步分析说，因为受今年经济大环境的影响，现在像这样丧失底线的卖酒人不少，尤其是在酒业还比较落后地区，今年卖假酒（高仿名酒）的人多了很多，这不是什么好事。相比较而言，在这一点上四川酒商当得起“行业标杆”这种称谓，尤其是五粮液的经销商，他们格局够大，都在规规矩矩做生意、体体面面赚钱。
